"Je vais en Afrique. J'espère que je n’attraperai pas le sida. Je plaisante. Je suis blanche !" Avant de monter dans un avion à destination du Cap, en Afrique du Sud, pour prendre des vacances en familles, vendredi 20 décembre, Justine Sacco, la responsable communication de InterActiveCorp (IAC), un grand groupe de médias américains, publie ce message sur son compte Twitter.
Le tweet de Justine Sacco, supprimé depuis
Elle coupe ensuite son téléphone portable le temps du vol, soit une dizaine d'heures. Pendant ce temps, son message suscite des milliers de réactions indignées sur les réseaux sociaux américains. Un mot-dièse #HasJustineLandedYet ("Justine a-t-elle atterri ?") est créé.
Le site Buzzfeed explore les précédentes publications sur Twitter de Justine Sacco et dresse une liste de seize tweets qui auraient mérité un peu plus de réflexion avant publication.
A son arrivée en Afrique du Sud, samedi, Justice Sacco découvre l'ampleur du désastre et supprime le message, puis, quelques heures plus tard, son compte. Entre-temps, les responsables d'IAC ont publié un communiqué faisant état d'un tweet "injurieux et blessant" qui "ne reflètent pas les valeurs et les points de vue" de la compagnie, rapporte le New York Times. Selon le quotidien, la directrice de la communication aurait ensuite été licenciée.
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